前言：美妆个护在TikTok美区的热度攀升

在2025年01月12日至2025年01月18日这一周内，TikTok美区的美妆个护市场呈现出活跃态势。从数据来看，销售额环比达到12.42%，销量环比为13.51%，两者波动相近，这表明市场价格相对稳定，行业处于稳步上升阶段。同时，消费者对各类美妆个护产品的需求多样，不同产品各有其受众，这也与美区消费者注重个人形象、追求高品质生活的消费偏好相符。

美区 - 美妆个护类目市场概况

本周，美妆个护类目在TikTok美区的市场规模表现可观。销售额达到4199.6万美元，市场份额占比16.09%。动销商品数达4.4万，动销小店数为9050，视频达人数有1.87万，这些数据都显示出该市场的活跃程度。整体来看，市场呈现出稳步发展的趋势，各方面数据的增长态势良好，为商家提供了较为广阔的发展空间。

TikTok Shop美区美妆个护销售情况

热销商品榜TOP3： 在本周的热销商品榜中，排名前三的商品销售成绩亮眼。首先是“Akunbem Bikini Trimmer for Women, Electric Shaver and Razor Rechargeable 2-in-1 Body and Facial Epilator...”，销量为3.34万，销售额达66.42万，销售额环比增长76.07%，其便捷的多功能设计深受女性消费者喜爱；其次是“KimChi Chic Puff Puff Pass Set & Bake Powder with Rice Powder & Vitamin-E...”，销量2.5万，销售额37.54万，销售额环比增长8.35%，以其轻薄透亮的妆效吸引众多美妆爱好者；再者是“Ear Wax Removal Tool With Camera, 1 Set Portable Type-C Rechargeable Ear Cleaner...”，销量4.67万，销售额30.28万，销售额环比增长41.11%，新颖的带摄像头设计满足了消费者对耳部清洁工具的新需求。

热销榜销量TOP10销售额环比上升超过100%的商品： 如“Organic Grass-Fed Beef Tallow Balm with Raw Honey - Nourishing Cream for Soft, Radiant Skin...”，销售额环比增长149.02%，其天然有机的成分和良好的护肤效果使其销量大增，从数据趋势看，这种增长有望持续，属于长期稳定增长的态势，商家可关注此类产品特点进行相关产品布局。

飙升榜销售额环比增长Top3商品： “Living Proof Reveal Clean Hair Dry Shampoo Gift Set”在飙升榜表现突出，销售额环比增长600.94%，销量为2979，这与它在本周的营销策略以及契合节日送礼需求密切相关；“Ultimate Blurring Setting Powder - Full Size 1.2 oz - 24-HR Matte Finish...”销售额环比增长520.85%，销量1666，其长效控油、打造哑光妆效的特点通过有效的营销推广得到消费者认可；“Perfect Puck'r Hydrating Lip Oil + Lip Mask Skincare Duo Moisture Intensive”销售额环比增长500.95%，销量3173，得益于其保湿滋润的功效以及针对性的营销活动吸引了大量消费者购买。

TikTok Shop美区美妆个护品牌案例解读

wavytalk： 在本周的美妆个护小店中，wavytalk表现出色。销售额为127.47万，销售额环比增长6.15%，销量3.04万，商品数48，动销商品数34，视频达人数409，平均成交价41.94美元，市场份额3.04%。该品牌以其高品质的美发工具产品，如“Wavytalk Negative Ion Single Thermal brush 1.5 Inch”等，通过精准的渠道推广和合理的促销活动，吸引了众多消费者，在竞争激烈的市场中占据一席之地。

medicube： medicube同样成绩斐然，本周销售额108.15万，销售额环比增长21.45%，销量2.49万，商品数91，动销商品数58，视频达人数794，平均成交价43.40美元，市场份额2.58%。其凭借专业的护肤产品线，结合有效的营销渠道和促销策略，如推出特色护肤套装等，赢得了消费者的信任和青睐。

总结

综合来看，TikTok美区2025年01月第2周的美妆个护市场规模持续扩大，消费偏好呈现多样化，涵盖护肤、美妆、个护等多个方面。竞争格局方面，各品牌和小店各显神通，通过不同的产品特色和营销策略争夺市场份额。对于跨境商家而言，可根据市场趋势优化产品品类，如关注热销和飙升商品的特点；在定价策略上，结合不同产品的市场定位和消费者接受度进行调整；品牌营销方面，要善于利用TikTok平台的视频达人资源，加大推广力度，提前布局热门产品领域，以更好地适应市场发展，抓住商机。