前言

在2025年01月12日至2025年01月18日这一周内，TikTok美区的运动服饰市场呈现出多样的发展趋势。从数据来看，销售额环比达到11.78%，销量环比为15.23%，两者均呈现增长态势，这表明市场整体处于上升通道，消费者对运动服饰的需求较为旺盛。在价格方面，平均成交价为$24.99，市场份额达到44.87%，显示出该市场具有较大的规模和潜力。同时，动销商品数和动销小店数分别为4792和1411，视频达人数为3345，众多因素共同推动着运动服饰在美区TikTok平台上的热度不断攀升。

美区 - 运动服饰类目市场概况

据相关权威行业网站及主流新闻媒体的资讯分析，当前美区经济形势相对稳定，社会文化对健康运动的关注度持续提升，这无疑为运动服饰市场创造了良好的发展环境。从我们掌握的数据来看，本周运动服饰市场销售额达到822.87万$，销量为32.93万件，市场份额占比颇高。销售额和销量的环比增长，一方面得益于美区消费者对运动健身的热爱以及对运动服饰功能性、时尚性需求的增加；另一方面，TikTok平台作为强大的营销渠道，通过视频达人的推广等方式，有效提升了运动服饰的曝光度和销量。综合来看，美区运动服饰市场规模有望继续扩大，且增长趋势较为稳定。

TikTok Shop美区运动服饰销售情况

在TikTok Shop美区的运动服饰销售情况中，热销榜销量TOP3商品表现十分亮眼。其中，“Halara SoCinched High Waisted Butt Lifting Tummy Control Side Pocket Shaping Training UltraSculpt Leggings”销量为1.88万件，销售额达70.51万$，销售额环比虽为-30.79%，但仍处于热销前列；“Halara 2-Piece Seamless Flow High Waisted Tummy Control Butt Lifting 7/8 Yoga Leggings Set”销量1.49万件，销售额54.61万$，销售额环比增长102.86%，增长迅猛；“Halara SoCinched High Waisted Tummy Control Side Pocket Shaping Training UltraSculpt Leggings”（另一款同系列不同规格可能）销量1.45万件，销售额41.81万$，销售额环比-0.26%。这些商品的热销，得益于其良好的塑形、舒适等特点，满足了消费者在运动时对服饰的功能性需求。

再看热销榜销量TOP10中销售额环比上升超过100%的商品，如“Three-piece Set Women's Solid Thermal Lined Tracksuit Set, Sporty Casual Comfy Breathable Three-piece Outfits for Gym Workout Running, Valentine's Day Gift for Girl, Ladies Sportswear for All Seasons”销售额环比增长184.25%，其增长并非短期爆发，而是凭借其适合多种运动场景、保暖舒适且作为情人节礼物的卖点，吸引了众多消费者，有望实现长期稳定增长。

飙升榜销售额环比增长Top3商品同样值得关注。例如“Vertvie Women Wireless Seamless Bras Deep V No Underwire Push Up Bras Wirefree Full Coverage Bralettes Plunge T Shirt Bra Nylon Spandex Womenswear, Sports Bra for Women, Adjustable Strap Wireless Sports Bra, Back-to-School Clothing, Ladies Sportswear”销售额环比增长648.5%，这种爆发式增长与TikTok上的营销策略以及当前运动服饰市场对功能性内衣需求增加密切相关，商家可从中挖掘潜在商机。

TikTok Shop美区运动服饰品牌案例解读

在众多运动服饰品牌中，“Halara US”和“NcmRyu”在本周表现突出。“Halara US”销售额为248.48万$，销售额环比-4.23%，销量7.31万件，商品数476，动销商品数138，视频达人数486，平均成交价$34.01，市场份额30.2%。该品牌以其多样的款式和较高的品质吸引消费者，但本周销售额略有下滑，可能需进一步优化营销策略。“NcmRyu”销售额73.26万$，销售额环比20.41%，销量2.76万件，商品数308，动销商品数96，视频达人数317，平均成交价$26.54，市场份额8.9%。其通过精准的市场定位和有效的推广，实现了销售额的显著增长，以相对亲民的价格和时尚的设计在市场中占据一席之地。

从产品角度看，“Halara US”注重产品的功能性和时尚性结合，而“NcmRyu”则更强调款式的新颖；价格方面，“Halara US”平均成交价较高，走中高端路线，“NcmRyu”则相对亲民；渠道上，两者都充分利用TikTok平台进行推广；促销方面，“NcmRyu”可能在本周通过一些优惠活动等吸引了更多消费者。总体而言，不同品牌根据自身特点采取不同策略在美区运动服饰市场竞争中各显神通。

总结

综合来看，TikTok美区运动服饰市场在2025年01月第2周呈现出良好的发展态势，市场规模不断扩大，消费偏好倾向于功能性与时尚性兼具的产品。竞争格局方面，各品牌通过不同策略争夺市场份额。对于跨境商家而言，可根据市场需求优化产品，如提升产品的功能性和时尚感；定价上，可参考不同品牌的价格区间及市场接受度制定合理策略；品牌营销重点可放在利用TikTok平台，借助视频达人推广等方式提升知名度。展望未来，随着美区消费者对运动健康的持续关注以及TikTok平台的不断发展，运动服饰市场有望继续保持增长趋势，商家应提前布局，不断创新产品和营销方式，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。