前言

手机与数码市场在全球消费市场中占据着极为重要的地位，随着科技的不断发展和人们对智能设备需求的持续增长，该市场呈现出蓬勃发展的态势。TikTok平台在美国拥有庞大的用户群体，其独特的内容推荐算法以及丰富多样的营销形式，吸引了众多用户参与互动。在手机与数码相关话题上，美区用户展现出了极高的关注度，大量产品评测、使用技巧分享等视频广泛传播，相关话题热度居高不下。这一系列优势为手机与数码商家在TikTok美区市场开展业务提供了绝佳的平台基础。接下来，我们将基于Gloda数据，对TikTok美区12月手机与数码市场展开详细分析。

美区 - 手机与数码类目市场概况

Gloda数据显示，12月美国手机与数码赛道GMV达到7965.4万元，销售额环比呈现 -0.66%的变动，销量为400.45万，销量环比增长1.69%，动销商品数2.82万，动销小店数7719，视频达人数4.15万，平均成交价为$19.89，市场份额占比5.82%。

从市场环境来看，美国科技发展迅速，消费者对手机与数码产品的更新换代需求较强，推动了该市场的持续活跃。同时，社会文化方面，人们对智能设备的依赖程度日益加深，手机与数码产品已成为日常生活不可或缺的一部分。政策法规上，对电子产品的质量监管和隐私保护等方面要求严格，促使商家不断提升产品品质和合规性。

行业动态方面，技术创新不断催生新的手机与数码产品类型，如折叠屏手机、智能穿戴设备等逐渐普及。消费趋势也发生了变化，消费者更加注重产品的性能、功能多样性以及外观设计。市场规模增长的潜在因素在于科技进步带来的产品升级换代需求以及消费者对数字化生活方式的追求。综合这些分析，可以看出手机与数码市场在美区具备持续发展的动力，且市场环境和行业动态都在推动其不断演变。

TikTok Shop美区手机与数码销售情况

热销榜销量TOP3商品情况

在热销榜销量TOP3商品中，各产品表现各异。MFish 4-in-1 Multi USB Charging Cable（多功能USB充电线，适用于多种设备）以13.02万的销量、159.13万元的销售额位居前列，销售额环比 -21.16%。该产品具备多种接口及快速充电和数据同步功能，能满足不同设备的充电与数据传输需求，因此受到部分用户欢迎。

Miniso X15Pro Wireless Headphones（名创优品无线耳机）销量为11.29万，销售额120.43万元，销售额环比呈现惊人的1101.23%增长。其具备蓝牙5.4、HIFI音质等特点，在音质和连接稳定性上表现出色，符合消费者对无线耳机的高品质要求，故而销量和销售额大幅增长。

MINISO X15 Pro Translation Earphone（名创优品翻译耳机）销量8.71万，销售额121.85万元，销售额环比 -31.57%。此款耳机除了具备常规无线耳机功能外，还支持148种语言实时翻译，功能独特，但可能受市场竞争或其他因素影响，销售额出现一定下滑。

热销榜销量TOP10销售额环比上升超过100%商品分析

在热销榜销量TOP10中，有多款商品销售额环比上升超过100%，如Miniso X15Pro Wireless Headphones，其销售额环比增长迅猛，结合市场情况判断，可能是由于产品本身性价比高，且在12月进行了有效的营销推广活动，吸引了大量消费者购买，属于短期（1 - 2个月）的爆发式增长。这种增长态势值得在售同款商品的商家重点关注，可在Gloda页面查看具体的营销动态以借鉴经验。

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

飙升榜销售额环比增长Top3商品中，1080P Full HD Compact Mini Action Camera（高清迷你运动相机）以1.28万的销量、27.05万元的销售额，环比增长1661.19%位居前列。这与该产品在12月可能参与了平台的促销活动或进行了针对性营销推广，以及其本身具备的高清录制、便携等特点紧密相关，满足了消费者对于运动拍摄或日常记录的需求。

MINISO X33 Wireless Earbuds（名创优品无线耳 朵）销量3.16万，销售额40.47万元，环比增长1413.55%。其具备蓝牙5.4、IPX5防水、长续航等优势，加上有效的营销策略，在12月吸引了众多消费者，实现销售额的大幅增长。

ERAZER X9 True Wireless Open Ear Earphones（某品牌真无线开放式耳机）销量1.77万，销售额21.94万元，环比增长1142.6%。该耳机的开放式设计、触摸控制等特点，以及可能的节日促销等活动，使其在12月受到消费者青睐，销售额快速上升。

TikTok Shop美区手机与数码品牌案例解读

热销小店销量TOP2品牌/小店案例

在众多手机与数码品牌/小店中，MINISO.US和ABOLO888在12月的表现较为突出。

MINISO.US 12月销售额达到441.98万元，销售额环比 -14.06%，销量29.61万，商品数37，动销商品数32，视频达人数1304，平均成交价$14.93，市场份额5.55%。从产品方面，MINISO.US提供多种性价比高的手机与数码周边产品；价格上，走亲民路线，以较低的价格吸引消费者；渠道上，积极利用TikTok平台与达人合作推广，提升产品曝光度；促销方面，会根据不同节日或活动推出相应优惠。其商业活动主要围绕提供高性价比产品和广泛推广展开，在美区手机与数码市场具有一定影响力。

ABOLO888 12月销售额198.93万元，销售额环比42.98%，销量4.27万，商品数10，动销商品数3，视频达人数498，平均成交价$46.57，市场份额2.5%。产品上，ABOLO888注重高端数码产品的销售，产品在性能和品质上有一定优势；价格上，定位中高端，通过高品质产品支撑较高价位；渠道上，借助TikTok平台的广告投放和达人推荐提升知名度；促销上，通过参与平台活动和发放专属优惠券等方式促进销售。该品牌以高品质数码产品为核心，在美区手机与数码中高端市场有一定的知名度。

总结

12月TikTok美区手机与数码市场规模整体呈现出销售额略有下滑但销量上升的态势，消费偏好更加多元化，竞争格局也日益激烈。

对于跨境商家而言，在产品优化上，应紧跟技术创新潮流，注重产品性能提升和功能多样性拓展，满足消费者对手机与数码产品的新需求；定价策略方面，要依据产品定位和目标客户群体，合理制定价格体系，如针对大众市场可走亲民路线，针对追求品质的客户可定位中高端；品牌营销重点在于与达人深度合作，充分利用TikTok平台进行全方位推广，提升品牌知名度。

随着科技的不断进步和消费者需求的持续升级，手机与数码市场有望继续发展并出现更多新的商机。商家应提前布局，关注行业动态，例如及时推出符合新技术趋势的产品，把握新产品研发和推广机遇，以在竞争激烈的市场中占据有利地位。