前言

影音设备市场在全球消费市场中占据着重要地位，随着科技的不断发展以及人们对视听娱乐需求的持续增长，其市场规模也在稳步扩大。TikTok平台在美国拥有庞大的用户群体，其独特的内容推荐算法和多元化的营销方式，吸引了众多用户参与互动。在影音设备相关话题上，美区用户展现出了较高的关注度，各类影音设备评测、使用体验分享等视频广泛传播，相关话题热度不断攀升。这为影音设备商家在TikTok美区市场开展业务提供了绝佳的平台基础。接下来，我们将基于Gloda数据，对TikTok美区12月影音设备市场展开详细分析。

美区 - 影音设备类目市场概况

据Gloda数据及相关权威行业网站、主流新闻媒体资讯显示，12月美国影音设备赛道整体呈现出一定的市场态势。从市场规模来看，整体销售额为2398.34万元，市场份额占比30.11%。销售额环比呈现 -20.16%的下降趋势，销量为127.45万，销量环比下降13.91%。动销商品数达5476，动销小店数为2125，视频达人数有1.85万，平均成交价为$18.82。

分析其市场规模变化的潜在因素，一方面可能受到市场竞争加剧的影响，众多品牌纷纷推出各类影音设备产品，导致市场份额被分散；另一方面，消费者需求的变化也对市场产生了作用，随着科技发展迅速，消费者对于影音设备的品质、功能等方面要求日益提高，部分产品若未能及时跟上需求变化，可能导致销售下滑。此外，经济环境、行业技术创新等因素也在一定程度上影响着影音设备市场在美区的发展态势。总体而言，当前美区影音设备市场虽面临一定挑战，但仍具备较大的发展潜力，需商家密切关注市场动态，适时调整经营策略。

TikTok Shop美区影音设备销售情况

热销榜情况

在12月TikTok Shop美区影音设备热销榜销量TOP3商品表现各异。

Miniso X15Pro Wireless Headphones Bluetooth 5.4 Sport Earphone HIFI Sound Quality（无线蓝牙耳机）销量为11.29万，销售额达到120.43万元，销售额环比增长高达1101.23%。该产品凭借其HIFI音质、蓝牙5.4等优势，能为用户带来优质的听觉体验，满足了消费者对于高品质音乐享受的需求，因此在市场上受到热烈欢迎，销售增长迅猛。

MINISO X15 Pro Translation Earphone Wireless Bluetooth 5.4 OWS Waterproof Sport Headsets Support 148 Languages Real Time Bluetooth Translation Support Playing Music Phone Calls Headphones Noise Reduction Headphones with Mic（多功能翻译耳机）销量8.71万，销售额121.85万元，但销售额环比呈现 -31.57%的下降趋势。尽管该产品具备多种功能，如支持148种语言实时翻译、防水、降噪等，但可能由于市场竞争激烈，同类功能产品增多，导致其销售额有所下滑。

MINISO X28 OWS Open Ear Wireless Bluetooth Earbuds HIFI Sound Quality Sports Headphones IPX5 Waterproof With microphone（开放式无线蓝牙耳机）销量6.46万，销售额125.81万元，销售额环比增长16.29%。其具备的HIFI音质、IPX5防水以及内置麦克风等特点，使其在满足用户日常使用需求的同时，适应了不同场景，如运动等，因而获得了一定的市场增长。

在热销榜销量TOP10中，部分商品销售额环比上升超过100%，呈现出不同的增长态势。如MINISO X33 Wireless Earbuds Open Ear Earbuds Bluetooth 5.4, IPX5 Waterproof,35Hrs Playtime,On Ear Headphones Immersive Premium Sound Long Distance Connection Headset with Charging Case,Light-Weight Headphones Built-in Microphone（开放式长续航蓝牙耳机），销量3.16万，销售额40.47万元，销售额环比增长1413.55%，这种增长属于短期爆发式增长。可能是由于其产品在功能、价格等方面在12月具有突出优势，如蓝牙5.4、IPX5防水、35小时续航等，正好契合了当下消费者对于高品质且便捷的影音设备的需求，加上有效的营销推广，使得销售短期内大幅增长。

飙升榜情况

12月影音设备飙升榜销售额环比增长Top3商品也各有亮点。

MINISO X33 Wireless Earbuds Open Ear Earbuds Bluetooth 5.4, IPX5 Waterproof,35Hrs Playtime,On Ear Headphones Immersive Premium Sound Long Distance Connection Headset with Charging Case,Light-Weight Headphones Built-in Microphone（与热销榜重复产品）再次上榜飙升榜，其销售额环比增长1413.55%，可见该产品在12月市场表现极为突出，除了上述提到的产品自身优势外，可能还得益于有效的营销策略，如参与平台促销活动、与达人合作推广等，进一步提升了其产品知名度和销量。

ERAZER X9 True Wireless Open Ear Earphones Headphones Touch Control Earphones Over Ear Wireless Headset Electronic Audio& Video Earbuds（真无线开放式耳机）销量1.77万，销售额21.94万元，销售额环比增长1142.6%。该产品的触摸控制、真无线设计等特点吸引了消费者，且可能在12月通过针对性的营销活动，如限时折扣、与网红合作展示等，使得其销售额实现了高速增长。

Miniso X15Pro Wireless Headphones Bluetooth 5.4 Sport Earphone HIFI Sound Quality（与热销榜重复产品）同样在飙升榜表现出色，销售额环比增长1101.23%，再次证明了该产品在12月的市场热度，其优质的音质和先进的蓝牙技术等优势在市场推广中得到了充分体现，吸引了大量消费者购买。

TikTok Shop美区影音设备品牌案例解读

在众多影音设备品牌/小店中，MINISO.US和Transpeed在12月的表现较为突出，以下是对这两个品牌的具体分析。

MINISO.US

12月销售额为441.98万元，销售额环比 -14.06%，销量29.61万，店铺相关的动销商品数为37，动销小店数为32，视频达人数1304，平均成交价为$14.93，市场份额占比18.43%。

从产品方面来看，MINISO.US提供了多种类型的影音设备产品，涵盖耳机、音箱等，注重产品的品质和功能多样性，例如其部分耳机产品具备HIFI音质、防水等特性。价格上，走亲民路线，平均成交价相对较低，以性价比吸引消费者。渠道方面，积极利用TikTok平台，通过与众多视频达人合作推广产品，增加产品曝光度。促销活动上，会适时推出一些优惠活动，如满减、折扣等，进一步刺激消费者购买。凭借这些策略，MINISO.US在美区影音设备市场具有一定的影响力。

Transpeed

12月销售额185.96万元，销售额环比 -58.66%，销量5.07万，动销商品数4，动销小店数4，视频达人数1146，平均成交价为$36.67，市场份额占比7.75%。

在产品上，Transpeed可能专注于某一类特定的影音设备，产品特点或许在于其专业性和高品质，但可能由于产品种类相对单一，在市场竞争中受到一定限制。价格方面，其平均成交价较高，偏向于中高端定位。渠道上，同样借助TikTok平台进行推广，但可能在与达人合作等营销方式上不够多元化。促销方面，或许未能及时跟上市场节奏推出有效的促销活动，导致销售额环比出现较大幅度的下降。总体而言，Transpeed在美区影音设备市场面临着一些挑战，需要进一步优化经营策略以提升市场竞争力。

总结

12月TikTok美区影音设备市场规模整体呈现出销售额和销量环比下降的趋势，但市场竞争依然激烈，消费偏好也更加多元化，消费者对于影音设备的品质、功能、价格等方面都有不同的考量。

对于跨境商家而言，在产品优化方面，应持续关注市场需求变化，加大在产品品质提升、功能创新等方面的投入，如研发更优质的音质、更长续航的影音设备产品。定价策略上，要根据产品定位和目标客户群体，合理制定价格体系，既可以有像MINISO.US那样走性价比路线吸引大众消费者的产品，也可以有针对中高端客户群体的高品质高价位产品。品牌营销重点在于与达人深度合作，充分利用TikTok平台的流量优势进行推广，提升品牌知名度。同时，要密切关注行业动态，如技术创新带来的新机遇，提前布局，以便在激烈的市场竞争中占据有利地位。展望未来，随着科技的不断进步和消费者需求的持续升级，影音设备市场有望在不断调整和创新中实现新的增长。