前言

生活家电市场在全球消费市场中占据着重要地位，随着人们生活水平的提升，对各类生活家电的需求不断增加，推动着该市场持续发展。TikTok平台在美国拥有庞大的用户群体，其独特的内容推荐算法与多样的营销形式，吸引着大量用户参与互动。在生活家电相关话题上，美区用户展现出浓厚兴趣，众多产品展示、使用测评等视频广泛传播，相关话题热度居高不下。这为生活家电商家在TikTok美区市场开展业务提供了绝佳的平台基础。接下来，我们将基于Gloda数据，对TikTok美区12月生活家电市场展开详细分析。

美区 - 生活家电类目市场概况

Gloda数据显示，12月美国生活家电赛道GMV达到2553.79万元，销售额环比增长3.85%，总销量约为62.12万件，销量环比增长7.96%，市场份额占比61.32%。从市场环境来看，美国经济整体稳定，消费者对于提升生活品质的生活家电产品投入意愿较强，需求较为稳定。社会文化方面，人们追求便捷、高效的生活方式，促使对各类生活家电的需求多样化。政策法规上，生活家电相关的质量监管严格，这要求商家必须保证产品质量。行业动态方面，技术创新不断推动生活家电朝着智能化、多功能化方向发展，如智能清洁电器、智能取暖设备等产品越来越受欢迎。消费趋势也发生了变化，消费者更加注重生活家电的节能性、便捷性和智能化程度。市场规模增长的潜在因素在于家庭数量的稳定增长以及消费者对生活品质要求的不断提高。综合这些分析，可以看出生活家电市场在美区具备良好的增长潜力，且市场环境和行业动态都在有力推动其持续发展。

TikTok Shop美区生活家电销售情况

12月美区生活家电行业呈现出活跃的销售态势。

热销榜销量TOP3商品情况

热销榜销量TOP1商品为“Rechargeable Fabric Shaver with 2 Replaceable Stainless Steel 6-Leaf Blades | Lint Remover with 3-Speed Settings & LED Display - Efficient Sweater and Lint Shaver for Clothes, Removing Fuzz, Lint Balls, Pills, and Hairballs”，销量为3.34万件，销售额43.38万元，销售额环比增长168.66%。该产品具备多种可替换刀片、多档速度设置及LED显示屏等特点，能高效去除衣物上的各种杂毛、毛球等，满足了消费者日常衣物护理需求，因此受到欢迎。

销量TOP2商品“Phueut Pressurized Handheld Multi-Surface Natural Steam Cleaner with 12 pcs Replacement Parts, Multi-Purpose Steamer for Home Use, Kitchen and Car”，销量2.81万件，销售额124.4万元，销售额环比下降46.57%。其作为多功能蒸汽清洁器，配备多件替换部件，可用于家庭多种场景清洁，但可能由于市场竞争或其他因素导致销售额环比有所下降。

销量TOP3商品“Homeika Cordless Vacuum Cleaner, 28Kpa Powerful Suction, 380W Powerful Brushless Motor, 8-in-1 Lightweight Handheld Vacuum Cleaner, 50-Minute Runtime, Removable Battery, For Pet Hair and Carpets”，销量2.29万件，销售额194.93万元，销售额环比增长13.7%。这款无线吸尘器吸力强大、功能多样且便于携带，能有效清理宠物毛发和地毯灰尘等，实用性强，吸引了众多消费者购买。

热销榜销量TOP10中销售额环比上升超过100%的商品分析

在热销榜销量TOP10中，有部分商品销售额环比上升超过100%，呈现出迅猛的增长态势。例如“Space Heater, 1500W Portable with Adjustable Thermostat, Timer and Remote Control, 26 Inch Indoor Heater remote control Overheating Protection”，销量2.23万件，销售额117.96万元，销售额环比增长981.77%。其增长如此迅猛，可能是由于冬季来临，对取暖设备的需求集中爆发，属于短期（1 - 2个月）的爆发式增长。该产品具备可调节恒温器、定时器、遥控功能以及过热保护等特点，能很好地满足消费者在室内取暖的需求。

又如“Voweek Electric Spin Scrubber with 4 Replaceable Brush Heads for Different Scenarios, Holiday Bundles Available”，销量1.6万件，销售额51.67万元，销售额环比增长195.21%。可能是因为其可替换刷头能适应不同清洁场景，且在节假日期间有相关促销活动，吸引了更多消费者购买，这种增长也偏向短期爆发式增长。

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

飙升榜销售额环比增长Top1商品“Wyze Robot Vacuum — Smart LIDAR for Straight-Line Cleaning, Automatically Avoids Obstacles, Wi-Fi Connected, Multi-Surface Cleaning Vacuum Cleaner”，销量5523件，销售额62.75万元，销售额环比增长1043.18%。其增长与产品自身的智能激光雷达导航、自动避障、多表面清洁等先进功能密切相关，同时可能也得益于有效的营销策略或参与了官方大促活动，吸引了大量消费者关注。

飙升榜销售额环比增长Top2商品“Space Heater, 1500W Portable with Adjustable Thermostat, Timer and Remote Control, 26 Inch Indoor Heater remote control Overheating Protection”，与上述在热销榜中提到的同一款取暖设备，再次证明了该产品在12月市场中的热度，其销售额环比增长981.77%，得益于冬季取暖需求及产品自身优势，同时也可能与营销推广活动有关。

飙升榜销售额环比增长Top3商品“Electric Throw Blanket, 1 Count 4-levels Temperature & 3-hour Automatic Shut-off Function Heated Electric Blanket, Plush Blanket, Cozy Warm Heated Blanket for Home Office, Stocking Fillers Gift”，销量5648件，销售额14.33万元，销售额环比增长593.07%。该电热毯具备多种温度调节和自动关机功能，作为家居保暖用品，在冬季市场需求较大，其增长可能与节日氛围下作为礼品的需求增加以及有效的营销推广有关。

TikTok Shop美区生活家电品牌案例解读

Homeika品牌案例

Homeika在12月销售额达到304.27万元，销售额环比增长18.58%，销量3.89万件，平均成交价$78.25，市场份额11.91%。从产品方面，Homeika的无线吸尘器等产品功能强大、吸力足且设计较为人性化；价格上，其产品平均成交价相对较高，但凭借产品的高品质和实用性支撑起价位；渠道上，积极与视频达人合作，通过达人的展示和推荐提升产品曝光度；促销方面，可能会根据不同节日或市场需求适时推出优惠活动吸引消费者。其商业活动围绕产品品质提升和品牌推广展开，在美区生活家电市场具有一定影响力。

Wyze品牌案例

Wyze在12月销售额为136.64万元，销售额环比增长335.78%，销量1.29万件，平均成交价$105.64，市场份额5.35%。产品上，Wyze的机器人吸尘器等产品具有智能先进的特点，如智能激光雷达导航等；价格上，产品定位相对中高端，凭借独特的技术优势和高品质吸引消费者；渠道上，借助达人推荐和平台广告提升知名度；促销上，可能通过参与平台活动等方式促进销售。该品牌以智能生活家电产品为核心，在美区智能生活家电领域逐渐树立起自己的品牌形象，有一定的知名度。

总结

12月TikTok美区生活家电市场规模呈现增长态势，销售业绩表现良好，消费者对生活家电的需求呈现多样化且更注重产品性能和智能化等特点，市场竞争也日益激烈。对于跨境商家，在产品优化方面，应关注智能化、多功能化以及节能化产品的研发，以满足消费者对生活家电的新需求；定价策略上，依据产品定位和目标客户群体，制定合理的价格体系，兼顾产品品质和性价比；品牌营销重点在于与视频达人深度合作，充分利用TikTok平台进行推广，提升品牌知名度。随着家庭数量的持续增加和消费者对生活品质要求的不断提高，生活家电市场有望继续保持增长趋势。技术创新将不断带来更多新型产品，商家应提前布局，关注行业动态，把握新产品研发和推广的机遇，以便在竞争激烈的市场中占据有利地位。