前言

摄影摄像市场在全球消费市场中占据着重要地位，随着科技发展与人们对记录生活需求的增加，其市场规模不断扩大。TikTok平台在美区拥有庞大用户基数，用户热衷于通过视频分享生活点滴，摄影摄像相关话题热度极高，用户参与度也很强。其独特的内容推荐算法和多样营销形式，为摄影摄像类产品在美区市场的推广提供了绝佳平台。接下来将基于Gloda数据对TikTok美区12月摄影摄像市场展开详细分析。

美区 - 摄影摄像类目市场概况

据相关数据显示，12月美区摄影摄像赛道呈现出一定的市场态势。从销售额来看，达到888.96万元，环比增长13.44%，显示出市场的良好发展趋势。销量为26.79万，环比增长26.41%，动销商品数有2257种，动销小店数为938家，视频达人数达8299人，平均成交价为33.18元，市场份额占比11.16%。

从市场环境分析，美国经济发展态势以及消费者对记录生活瞬间的需求增长等因素，都在推动摄影摄像市场的发展。技术创新使得摄影摄像设备不断升级，功能越发强大且便捷，消费者对产品的画质、便携性等方面的要求也在提高，这促使商家不断优化产品以满足市场需求。综合来看，摄影摄像市场在美区具备持续发展的潜力。

TikTok Shop美区摄影摄像销售情况

热销榜销量TOP3商品情况

在热销榜销量TOP3的商品中，各有其特点。HD Camera Drone with controller or app control dron销量为1.49万，销售额达37.16万元，销售额环比增长0%。该产品以其可通过控制器或APP控制的特点，满足了用户对于航拍等摄影需求。

1080P Full HD Compact Mini Action Camera Security, Portable Bicycle Clip on Sports Camera, Remote Sports Activation Video & Audio Recording Security Cameras With 32G TF Card销量1.28万，销售额27.05万元，销售额环比增长1661.19%，其具备多种功能如运动激活录制、便携夹式设计等，能适应不同场景的拍摄需求，因此受到用户喜爱，增长迅猛。

4K Night Vision Goggles, 3' Large Screen 5X Digital Zoom Binoculars For Photography with 5000mAh Rechargeable Lithium Battery, Camping Binoculars for Outdoor, Field Observation, Gift销量9882，销售额66.43万元，销售额环比增长-43.52%。虽销售额环比有所下降，但该产品凭借其4K夜视、大电池等特点，在特定摄影需求如户外观察等方面仍有优势。

热销榜销量TOP10销售额环比上升超过100%商品情况

在热销榜销量TOP10中，有多款商品销售额环比上升超过100%，呈现出快速增长态势。如FHD 1080P Digital Camera with SD Card, 16X Digital Zoom Camera, Portable Mini Camera for Teenagers Students Boys Girls, Point and Shoot Camera for Gifts, Valentine's Day Gift，销量9544，销售额17.52万元，销售额环比增长61.76%。其小巧便携且适合作为礼物赠送的特点，可能是其销量增长的原因之一，这种增长可能是受到节日等因素影响，属于短期的销售增长波动。

Digital Camera, FHD 1080P Camera, Digital Point and Shoot Camera with 16X Zoom, Anti Shake Compact Small Camera for Boys Girls销量6145，销售额11.69万元，销售额环比增长192.77%。该产品的高倍数变焦、防抖等功能吸引了用户，可能是由于其性价比高，在市场中逐渐受到更多关注，此次增长态势较猛，判断可能是短期爆发式增长。

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

飙升榜销售额环比增长Top3商品同样表现亮眼。1080P Full HD Compact Mini Action Camera Security, Portable Bicycle Clip on Sports Camera, Remote Sports Activation Video & Audio Recording Security Cameras With 32G TF Card（与热销榜重复商品），销售额环比增长1661.19%，其增长除了产品本身功能优势外，可能还与平台的推广策略、相关营销活动等因素相关，吸引了更多用户购买。

Hidden Camera Detectors, GPS Tracker Detector and RF Signal Scanner, For Office，Travel，Hotel，Car hidden camera GPS detector销量4882，销售额6.83万元，销售额环比增长352.78%。该产品满足了人们在特定场所对隐私保护的需求，借助平台的营销推广，在12月实现了销售额的大幅增长，属于短期爆发式增长，与当月的市场需求及营销策略紧密相关。

Cute Cat Design Digi Camera, 1080P Rechargeable Portable Photo Camera Toy with 16GB Micro SD Card & Camera Strap, Perfect Birthday Gift for Boys and Girls销量2466，销售额3.73万元，销售额环比增长230.07%。作为一款适合作为生日礼物的相机玩具，其可爱的设计和实用的功能吸引了消费者，通过节日营销等手段实现了销售额的快速增长，属于短期增长情况。

TikTok Shop美区摄影摄像品牌案例解读

Rayking Direct品牌案例

Rayking Direct在12月的销售表现较为突出。销售额达到69.58万元，环比增长17.13%，销量为6663，动销商品数15种，动销小店数13家，视频达人数243人，平均成交价104.42元，市场份额占比7.83%。从产品方面看，其产品可能在性能、功能等方面具有一定优势，满足了部分用户对摄影摄像的高端需求；价格上相对较高，走中高端路线；渠道方面，或许通过与一些知名视频达人合作等方式提升产品曝光度；促销上可能会针对特定节日或活动推出优惠策略。其在美区摄影摄像市场有一定的影响力，以高品质产品吸引客户。

FSee品牌案例

FSee在12月销售额为66.63万元，环比增长-43.39%，销量1万，动销商品数16种，动销小店数8家，视频达人数434人，平均成交价66.53元，市场份额占比7.5%。从产品角度，可能产品特色不够突出，在市场竞争中优势不明显；价格方面，虽然平均成交价不算低，但销售额环比下降，可能存在价格与产品价值匹配度不够的问题；渠道上，可能推广力度不足；促销活动可能也不够吸引消费者。整体表现出在市场竞争中面临一定压力，需进一步优化产品和营销策略。

总结

12月TikTok美区摄影摄像市场规模呈现增长态势，销售业绩有不同表现。消费者对摄影摄像产品的需求多样化，从航拍设备到便携相机玩具等都有涉及。市场竞争逐渐激烈，各品牌需通过产品优化、合理定价、有效营销等手段提升竞争力。

对于跨境商家而言，产品优化方向可注重产品功能的多元化和创新性，如提升画质、增加便携性等；定价策略要根据产品定位和目标客户群体，合理定价，如高端产品可保持一定利润空间，亲民产品注重性价比；品牌营销重点在于与视频达人深度合作，利用TikTok平台进行推广，提升品牌知名度。展望未来，随着科技不断发展和消费者需求的持续升级，摄影摄像市场有望继续拓展，商家应提前布局，关注行业动态，把握新产品研发和推广机遇。