前言

智能及穿戴设备市场在全球消费市场中占据着愈发重要的地位，随着科技的不断进步，人们对于智能及穿戴设备的需求持续增长，其功能也日益多样化，涵盖健康监测、通讯、娱乐等多个方面。TikTok平台在美国拥有庞大的用户基数，用户活跃度高，且其独特的内容推荐算法和多样化的营销形式，能让各类智能及穿戴设备相关内容迅速传播，吸引众多用户关注与互动。据相关数据显示，在TikTok美区，智能及穿戴设备相关话题热度不断攀升，这为智能及穿戴设备商家在该平台开展业务提供了绝佳的机遇。接下来，我们将基于Gloda数据，对TikTok美区12月智能及穿戴设备市场展开详细分析。

美区 - 智能及穿戴设备类目市场概况

Gloda数据显示，12月美国智能及穿戴设备赛道GMV达到511.04万元（因数值大于10000，按万为单位呈现），销售额环比增长12.26%，总销量约为28.65万件，销量环比增长3.45%，市场份额占比6.42%。从市场环境来看，美国科技发展水平高，消费者对智能产品的接受度和需求度都较强，智能及穿戴设备市场的需求较为稳定且有增长潜力。社会文化方面，人们追求便捷、高效的生活方式，智能及穿戴设备能很好地满足这一需求。政策法规上，相关产品的质量和安全监管较为严格，促使商家不断提升产品品质。行业动态方面，技术创新不断推动智能及穿戴设备朝着功能更强大、佩戴更舒适等方向发展，如智能手表的健康监测功能不断升级，智能眼镜的视听体验不断优化等。消费趋势也发生了变化，消费者更加注重设备的功能性、兼容性以及外观设计。综合这些分析，可以看出智能及穿戴设备市场在美区具备良好的发展态势，市场环境和行业动态都在推动其持续发展。

TikTok Shop美区智能及穿戴设备销售情况

12月美区智能及穿戴设备行业呈现出活跃的销售态势。

热销榜销量TOP3商品情况

She's Birdie Personal Safety Alarm Keychain（个人安全警报钥匙链）：销量为1.9万件，销售额38.09万元，销售额环比下降29.71%。虽然销售额环比有所下降，但该产品作为个人安全防护类的智能穿戴设备，其独特的安全警报功能依然吸引着部分消费者，可能受市场竞争或消费需求阶段性变化等因素影响，导致销售额出现波动。

1.83" Fashion Touch Screen Smart Watch for Fall Gift, Digital Fitness Watches with Call Function 100+ Sports Modes DIY Watch Dials Messages Reminder Multifunctional Smartwatch for Men Women, Tracker Smartwatch, Fitness Watch（秋季礼品时尚触摸屏智能手表）：销量1.47万件，销售额22.09万元，销售额环比下降27.77%。这款智能手表具备多种运动模式、通话功能以及消息提醒等丰富功能，但销售额出现一定程度下滑，可能是市场上同类产品竞争激烈，消费者有了更多选择所致。

Multifunctional Smartwatch, 1 Count Fitness Tracker Smartwatches with Call Function, Men's Tech Gadgets 2024, Fall Activity Tracker, BT Calls Fitness Smart Watches for iPhone & Android Smartphone, Smart-Watch, Electronic Watch, Electronic Gadget（多功能智能手表）：销量1.37万件，销售额18.86万元，销售额环比增长60.81%。其增长迅猛可能得益于其多功能的特点，如具备通话功能、多种运动追踪等，能满足消费者对于智能手表多样化功能的需求，在市场中脱颖而出，属于短期（1 - 2个月）内的爆发式增长情况，商家可重点关注此类产品的营销动态。

热销榜销量TOP10中销售额环比上升超过100%的商品情况

在热销榜销量TOP10中，有部分商品销售额环比上升超过100%，呈现出迅猛的增长态势。例如：

Smart Android Watch for Women Man Answer/Make Call, 1.85 Inch Fitness Tracker with Pedometer & Multiple Sports Modes, Touch Screen Watch, Fitness Watch for Android iPhone, Back To School Gifts, Boyfriend Gift, iPhone Watch（男女适用智能安卓手表）：销量6321件，销售额8.05万元，销售额环比增长381.01%。该手表不仅能满足日常通讯需求，还具备多种运动模式监测等功能，可能由于开学季、节日等因素，作为礼品需求大增，导致销售额短期内爆发式增长，属于短期（1 - 2个月）的爆发式增长情况。

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

Smart Android Watch for Women Man Answer/Make Call, 1.85 Inch Fitness Tracker with Pedometer & Multiple Sports Modes, Touch Screen Watch, Fitness Watch for Android iPhone, Back To School Gifts, Boyfriend Gift, iPhone Watch（男女适用智能安卓手表）：再次出现在飙升榜，销量6321件，销售额8.05万元，销售额环比增长381.01%。如前文所述，开学季、节日等因素使其作为礼品备受青睐，同时可能也得益于有效的营销策略，如在TikTok上的推广活动等，进一步推动了销售额的大幅增长。

Smart Glasses, Multifunctional Anti-blue Light Glasses, Touch Control Wireless Glasses for Women, Bluetooth-compatible Smart Glasses for Men & Women, Stocking Fillers Gift（多功能防蓝光女士无线触控智能眼镜）：销量1.32万件，销售额26.25万元，销售额环比增长242.65%。其增长可能与产品本身的多功能特性，如防蓝光、无线触控等功能满足了消费者对眼部保护和便捷使用的需求有关，且作为节日礼品（如圣诞袜填充礼物）的定位也吸引了不少消费者，同时借助TikTok平台的营销推广活动，实现了销售额的快速攀升。

Smart Glasses, Smart Glasses with Anti-blue Light Eyeglass Lens, Wireless Voice Assistant Reading Sunglasses, Eyewear Glasses, Bluetooth-compatible Smart Glasses for Men & Women（带防蓝光镜片及无线语音助手阅读功能的智能眼镜）：销量2417件，销售额4万元，销售额环比增长220.54%。该产品独特的功能组合，如防蓝光镜片保护眼睛，无线语音助手方便阅读等，满足了特定消费者群体的需求，再加上有效的营销推广，如在TikTok上的达人推荐等，使得销售额快速增长。

TikTok Shop美区智能及穿戴设备品牌案例解读

在众多智能及穿戴设备品牌/小店中，LIFEBEE和She's Birdie在12月的表现较为突出。

LIFEBEE品牌案例

销售指标数据：LIFEBEE 12月销售额达到89.62万元，销售额环比增长3.19%，销量5.74万件，平均成交价15.60元，市场份额17.54%。

差异化策略分析：从产品方面，LIFEBEE提供多种功能丰富的智能及穿戴设备，满足不同消费者需求；价格上，其平均成交价相对较为亲民，能吸引更多消费者购买；渠道上，积极利用TikTok平台进行推广，与众多视频达人合作，提升产品曝光度；促销方面，可能会根据不同节日或活动推出相应优惠，吸引消费者关注。其商业活动主要围绕提供高性价比产品和广泛的市场推广展开，在美区智能及穿戴设备市场具有一定的影响力。

She's Birdie品牌案例

销售指标数据：She's Birdie 12月销售额38.09万元，销售额环比下降29.38%，销量1.9万件，平均成交价20.03元，市场份额7.45%。

差异化策略分析：产品上，以个人安全警报钥匙链等特色智能穿戴设备为主，定位较为独特；价格方面，平均成交价相对较高，可能更注重产品的品质和独特功能所带来的附加值；渠道上，虽数据显示合作资源相对单一（如仅有1个相关合作数据），但可能通过精准的目标客户定位进行推广；促销上，可能需进一步加强在TikTok平台的促销活动，以提升销售额。其商业活动侧重于特色产品的推广，在特定细分市场有一定的知名度。

总结

12月TikTok美区智能及穿戴设备市场规模呈现增长态势，销售业绩有起有伏，消费者对智能及穿戴设备的需求呈现多样化且功能要求越来越高的趋势，市场竞争也较为激烈。

对于跨境商家，在产品优化上，应紧跟技术创新步伐，不断提升产品的功能性、兼容性和外观设计，以满足消费者对智能及穿戴设备的新需求；定价策略方面，要根据产品定位和目标客户群体，合理制定价格体系，如针对追求性价比的客户推出亲民价格产品，针对注重品质和独特功能的客户可适当提高价格；品牌营销重点在于与TikTok平台的视频达人深度合作，借助平台优势进行全方位推广，提升品牌知名度。

随着科技的不断发展和消费者需求的持续升级，智能及穿戴设备市场有望继续保持增长态势。商家应提前布局，关注行业动态，如新技术的应用、新消费趋势的出现等，把握新产品研发和推广机遇，以便在竞争激烈的市场中占据有利地位。Gloda数据是TikTok商家强有力的数据分析助手，立即登录gloda.vip即可查看最新数据详情，在TikTok市场中把握蓝海商机，在出海征程中乘风破浪。