前言

在全球消费市场中，娱乐市场一直占据着重要地位，且随着科技发展和人们休闲需求的增加，呈现出不断多元化和蓬勃发展的趋势。棋盘娱乐作为娱乐领域的重要分支，也备受关注。TikTok平台在美国区拥有庞大的用户基数，其用户呈现出年轻活力、喜爱分享互动的特点，且营销形式多样，如短视频推广、达人合作等。在棋盘娱乐相关话题上，美区用户参与度颇高，大量有趣的棋盘游戏视频、玩法分享等内容广泛传播，带动了相关话题热度持续攀升。基于此，下面将对TikTok美区12月棋盘娱乐市场展开详细分析。

美区 - 棋盘娱乐类目市场概况

据Gloda数据及相关行业资讯综合分析，12月美国区棋盘娱乐赛道展现出了一定的市场态势。从市场规模来看，其销售额达到1318.17万元，呈现出174.77%的环比高增长，销量为34.24万，环比增长56.4%，动销商品数3625，动销小店数1406，视频达人数8092，平均成交价为38.50元，市场份额占比25.01%。

从市场环境分析，美国经济稳定为娱乐消费提供了基础，消费者在休闲娱乐方面的投入意愿较强，使得棋盘娱乐市场需求较为稳定。社会文化方面，人们对于家庭聚会、朋友社交等活动中的娱乐方式需求多样，棋盘游戏作为一种传统且富有互动性的娱乐选择，深受欢迎。政策法规上，娱乐产品相关的规范促使商家确保产品内容健康、合规。

行业动态方面，技术创新推动棋盘娱乐产品不断更新，例如一些棋盘游戏结合了电子元素，增加了趣味性和互动性。消费趋势也有所变化，消费者更加注重游戏的趣味性、便携性以及是否适合不同年龄段人群共同参与。综合来看，棋盘娱乐市场在美区具备较大的增长潜力，市场环境和行业动态都在推动其持续发展。

TikTok Shop美区棋盘娱乐销售情况

热销榜销量TOP3商品情况

• Surging Sparks Booster Packs *BOX FRESH*：销量达到6.63万，销售额为702.66万元，销售额环比增长高达129292.46%，此商品类型为棋盘游戏相关拓展包。其增长迅猛的原因在于它可能为热门棋盘游戏增添了新的玩法和元素，吸引了众多玩家购买，满足了玩家对于游戏新鲜感的追求。
• Grab The Mic - The Party Game For People Who Can't Sing!：销量1.49万，销售额48.16万元，销售额环比增长956.66%，这是一款适合聚会的歌唱类派对游戏。它的高增长或许是因为其独特的游戏设定，让即使不太会唱歌的人也能在聚会中享受乐趣，符合当下社交聚会娱乐的需求。
• Magnetic Chess Game Set, Magnet Board Games with 30 - 40 Magnetic Stones, Strategy Game, Family Party Game for Kids and Adults tiktok shop：销量8616，销售额17.97万元，销售额环比增长183.55%，属于磁性棋盘游戏，适合家庭聚会和不同年龄段人群。其增长得益于它作为经典棋盘游戏的创新版本，既保留了象棋的策略性，又通过磁性元素增加了便捷性和趣味性，吸引了不少家庭和棋类爱好者。

热销榜销量TOP10中销售额环比上升超过100%的商品情况

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

• Grab The Mic - The Party Game For People Who Can't Sing!：再次出现在飙升榜，其销售额环比增长956.66%，如前文所述，与节日聚会需求大增以及自身独特的游戏玩法吸引玩家密切相关，同时也可能得益于TikTok平台上相关达人的推广，使其曝光度进一步提升。
• Stack Attack Game - Balance Stacking Block Board Game For Family Game Nights - Christmas Holiday Gifts For Boys, Girls, Family：销量3064，销售额9.97万元，销售额环比增长330.93%，这是一款家庭聚会堆叠类棋盘游戏。其高增长可能是因为在圣诞节等节日期间，作为适合家庭一起玩的游戏，受到了消费者的青睐，并且商家可能通过节日促销活动等营销策略推动了销量增长。
• TableTopics Family - 135 Conversation Starter Cards for Family Fun and Building Parent - Child Relationships：销量1440，销售额3.58万元，销售额环比增长203.93%，此为家庭互动话题卡片类游戏。增长原因可能是它满足了家庭聚会中加强亲子关系、促进家庭成员交流的需求，且在节日期间通过平台推广等活动，吸引了更多消费者购买。

TikTok Shop美区棋盘娱乐品牌案例解读

热销小店销量TOP2的品牌/小店案例

• Cards For Trade：12月销售额达到702.84万元，销售额环比增长110344.89%，销量6.63万，平均成交价106.01元，市场份额53.32%。从产品方面，其可能提供了具有独特玩法或特色的棋盘游戏相关产品；价格上，相对较高的平均成交价表明其产品可能定位偏中高端，或许产品在品质、设计等方面有独特之处；渠道上，可能通过与知名视频达人合作等方式，提升了产品的曝光度；促销方面，可能推出了一些限时优惠或与热门活动绑定的促销活动吸引消费者。其商业活动在美区棋盘娱乐市场具有较大影响力，吸引了大量消费者购买其产品。
• Lucky Egg US：12月销售额49.66万元，销售额环比增长831.64%，销量1.55万，平均成交价32.04元，市场份额3.77%。产品上，或许提供了适合不同场景、不同年龄段的多样化棋盘游戏产品；价格上，走相对亲民路线，以性价比吸引消费者；渠道上，借助TikTok平台的广泛传播性，通过达人推荐等方式提高知名度；促销上，可能通过参与平台的各类促销活动，发放优惠券等方式促进销售。在美区棋盘娱乐市场也有一定的知名度，满足了部分消费者对于棋盘娱乐产品的需求。

总结

12月TikTok美区棋盘娱乐市场规模呈现出显著增长态势，销售业绩表现出色，消费者对棋盘娱乐产品的需求呈现多样化且增长趋势明显，市场竞争也逐渐激烈。

对于跨境商家而言，在产品优化方面，可关注结合科技元素、增加互动性和便携性的产品研发，以满足消费者对棋盘娱乐产品不断变化的新需求；定价策略上，要依据产品定位和目标客户群体，制定合理价格体系，如针对高端特色产品可适当提高价格，对于大众普及型产品则注重性价比；品牌营销重点在于与达人深度合作，利用TikTok平台进行全方位推广，提升品牌知名度。

展望未来，随着科技不断发展和消费者娱乐需求的持续升级，棋盘娱乐市场有望继续保持增长势头。商家应提前布局，关注行业动态，例如紧跟技术创新步伐，推出更多新颖有趣的棋盘娱乐产品，把握新产品研发和推广机遇，从而在竞争激烈的市场中占据有利地位。