前言

功能箱包市场在全球消费市场中占据着重要地位，随着人们生活方式的多样化以及出行、收纳等需求的增加，功能箱包的需求也日益增长。TikTok平台在美国拥有庞大的用户基数，其用户呈现出年轻态、乐于分享等特点，且营销形式丰富多样，如短视频展示、达人推荐等。在功能箱包相关话题上，美区用户参与度颇高，大量展示功能箱包特色、使用场景等的视频广泛传播，带动了相关话题热度不断攀升。接下来，我们将基于Gloda数据，对TikTok美区12月功能箱包市场展开详细分析。

美区 - 功能箱包类目市场概况

12月美国功能箱包赛道GMV达到397.4万元，销售额环比增长8.11%，呈现出良好的增长态势。从市场环境来看，美国经济的稳定发展为消费者购买功能箱包提供了一定的经济基础，消费者对于出行、收纳等方面的需求使得功能箱包市场的需求较为稳定。同时，随着时尚潮流的变化，消费者对功能箱包的款式、功能等方面也有了更高的要求。政策法规方面，箱包类产品的质量监管促使商家注重产品质量提升。行业动态上，技术创新推动功能箱包朝着更轻便、多功能、智能化等方向发展，如一些箱包具备智能定位、充电等功能。综合来看，功能箱包市场在美区具备持续发展的潜力，市场环境和行业动态都在推动其进一步增长。

TikTok Shop美区功能箱包销售情况

热销榜销量TOP3商品情况

在12月的TikTok Shop美区功能箱包热销榜销量TOP3商品中，各商品表现各异。

首先是“2025 Spring Back-to-School Essential! MINISO Barbie Sunlight Shining Series Lunch Box Bento Bag – Cute Cartoon Portable EVA Handbag, Perfect Gift for Girls Starting the New Semester!”，其销量为1.75万，销售额为25.79万元，销售额环比下降44.36%。该产品以其可爱的卡通形象、适合女孩新学期的特点，吸引了不少消费者，但可能由于季节性或市场竞争等因素，销售额出现了环比下降的情况。

其次，“Makeup Bag with Mirror and Light Travel Makeup Train Case Cosmetic Bag Organizer Portable Artist Storage Bag with Adjustable Dividers Makeup Brushes Storage Organizer”销量为1.45万，销售额为24.25万元，销售额环比增长50.7%。这款化妆包具备镜子、灯光以及可调节分隔等功能，能很好地满足化妆爱好者在旅行等场景下的收纳和使用需求，因此销售额实现了较好的增长。

最后，“MINISO x Barbie Daylight Shiny Series 3 Color - Bento Bag Cute Crocs Design Durable Lunch Bags For Girls Suitable Size Pink Pale Pink Blue Cute Bento Bags With Repairable Handle”销量为1.22万，销售额为17.54万元，销售额环比下降43.95%。其可爱的设计和适合女孩的尺寸是吸引消费者的亮点，但同样可能受到市场竞争等因素影响，销售额有所下滑。

热销榜销量TOP10中销售额环比上升超过100%的商品情况

在热销榜销量TOP10中，“GOPURE Holiday Cosmetic Bag GWP”销售额环比增长达到了1036.17%，销量为4501，销售额为9万元。这种爆发式增长可能是由于节日营销活动的推动，以及该产品自身在节日期间作为礼品等用途受到了消费者的青睐，属于短期（1 - 2个月）的爆发式增长。

飙升榜销售额环比增长Top3商品情况

在飙升榜销售额环比增长Top3商品中，“Portable Makeup Bag, Fall Large Capacity Cosmetic Storage Bag, Zipper Makeup Organizer Pouch, Versatile Storage Stationery, Travel Bag, Fall Outfits, Fall Freshness”表现突出，其销售额环比增长188.32%，销量为2838，销售额为3.46万元。该产品的大容量、多功能以及适合秋季出行等特点，结合TikTok上的相关营销推广，使得其销售额实现了快速增长。另外，“Lipstick Makeup Bag, Mini Small, Compartmentalized, Portable, Women's Organizer, Bag Insert, Compact Storage Pouch”销售额环比增长184.95%，“Makeup Bag with 3 Color Led Mirror, PU Leather Travel Cosmetic Bag Makeup Organizer Bag, Portable Makeup Case Adjustable Dividers Storage Box, Gift”销售额环比增长143.61%，这两款产品也分别凭借自身的小巧便携、分区合理以及带有特色功能等优势，在市场推广和营销策略的作用下，实现了销售额的显著增长。

TikTok Shop美区功能箱包品牌案例解读

热销小店销量TOP2品牌/小店案例

在12月TikTok Shop美区功能箱包热销小店销量TOP2品牌/小店中，Lovevook Bags和MinisoUS表现值得关注。

Lovevook Bags的销售额为35.12万元，销售额环比增长19.76%，销量为9593，平均成交价为566元，市场份额为8.84%。从产品方面来看，Lovevook Bags可能注重产品的品质和设计，以满足消费者对于高端、时尚功能箱包的需求；价格上，其平均成交价较高，走的是中高端路线；渠道上，可能通过与一些知名达人合作等方式提升产品曝光度；促销方面，或许会根据不同节日或季节推出相应的优惠活动。其商业活动在美区功能箱包市场具有一定的影响力，吸引了不少追求品质的消费者。

MinisoUS的销售额为28.29万元，销售额环比下降44.78%，销量为1.97万，平均成交价为480元，市场份额为7.12%。MinisoUS的产品以其亲民的价格和多样的款式受到部分消费者喜爱，在价格上具有一定优势，但此次销售额环比下降幅度较大，可能是受到市场竞争加剧、产品更新换代等因素影响。在渠道方面，可能也有借助TikTok平台进行推广，但效果在本月不太理想。促销活动方面或许需要进一步加强针对性，以提升产品的销售额。

总结

12月TikTok美区功能箱包市场规模呈现增长态势，消费偏好呈现多样化，既有对可爱、时尚款式的需求，也有对大容量、多功能产品的青睐。市场竞争也较为激烈，各品牌/小店需不断提升自身竞争力。对于跨境商家而言，在产品优化方面，可关注功能箱包的轻便化、智能化等发展趋势，满足消费者新需求；定价策略上，要根据产品定位和目标客户群体制定合理价格体系，如针对中高端产品可保持较高价位，而面向大众市场则需注重性价比；品牌营销重点在于与达人深度合作，利用TikTok平台进行全方位推广，提升品牌知名度。展望未来，随着时尚潮流的不断变化和技术创新的持续推进，功能箱包市场有望继续发展，商家应提前布局，关注行业动态，把握市场机遇。