在TikTok广告投放的过程中，广告主常常会遇到各种问题，如广告掉量、成本上升、留存数据不佳等。这些问题不仅影响广告效果，还可能导致广告预算的浪费。本文将结合2025年最新的TikTok广告投放资讯，提供一份详细的广告投放问题自查手册，帮助广告主快速定位并解决广告投放中的常见问题。

一、为什么掉量

1. 出价&预算：预算或出价调低会引发风控压价。建议提高20%观察效果，24小时内不超2次调整。
2. 超成本：实际CPA超成本会触发风控。建议提价20%或新建广告组。
3. 冷启动期：转化少于50时，量级波动正常。
4. 素材：CTR&CVR下滑影响ECPM。建议每周更新素材。
5. 定向：定向过窄会限制曝光。建议放宽定向。
6. 抢量：相似设置会导致内部竞争。建议调整素材和定向。
7. 三方回传：检查数据回传是否异常。

二、为什么留存/回收数据不好

1. 观察周期：周期过短数据不完整。建议延长观察周期。
2. 定向：定向需符合产品受众。建议优化定向设置。
3. 考核目标：目标需合理。建议根据市场和产品实际设置。
4. 出价目标：ROI产品用AEO出价，次留产品用RO出价。

三、为什么不起量

1. 出价：出价过低影响ECPM。建议提价20%。
2. 冷启动期：转化少于50时，量级波动正常。
3. 素材：CTR&CVR低影响ECPM。建议优化素材。
4. 定向：定向过窄限制曝光。建议放宽定向。
5. 账户余额：余额不足影响投放。建议及时充值。

四、如何保持账户效果稳定且消耗量大

1. 素材：定期更新素材，保持ECPM。
2. 账户操作：及时调整预算和素材，保持健康投放。
3. AB测试：测试不同策略，找到最优方案。
4. 定向：尝试新国家和版位，利用流量红利。

五、为什么成本上升了

1. 广告大盘：询问销售了解大盘价格波动。
2. 定向：定向过窄限制曝光。建议放宽定向。
3. 三方回传：检查数据回传是否异常。
4. 素材：素材衰退影响ECPM。建议定期更新。
5. 冷启动期：转化少于50时，成本波动正常。

TikTok广告投放是一个复杂而精细的过程，广告主需要不断优化和调整策略，才能在竞争激烈的市场中取得成功。通过本文提供的自查手册，广告主可以快速定位并解决广告投放中的常见问题，提升广告效果，实现更高的投资回报率。希望本文的内容能为您的TikTok广告投放提供有价值的参考和帮助。

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